Ryanair fue la primera compañía en importar a mediados de los noventa la estrategia del bajo coste desde Estados Unidos a Europa. Ryanair es una de las más grandes compañías de Europa y ofrece una amplia oferta de conexiones directas desde Irlanda al Reino Unido, Francia, Bélgica, España y Alemania.

Ryanair es una de las principales competidoras en el mercado europeo de bajo coste. Desde su creación en 1985, la compañía ha incrementado su tráfico anual desde los 700,000 hasta los 15 millones de pasajeros alcacanzados recientemente. En un momento dado, Ryanair modificó la forma de viajar en Europa e hizo posible que millones de personas puediesen viajar a un bajo precio.

A comienzos de los noventa, la compañía experimentó pérdidas en lo que respecta al tráfico aéreo. Esto coincidió con la entrada de un nuevo equipo directivo, el cual decidió relanzar la compañía aérea no ofreciendo grandes servicios a bordo, siguiendo el ejemplo de la exitosa Southwest Airlines en los Estados Unidos. Hoy en dia, la compania esta totalmente recuperada y se espera que continue expandiéndose debido a la pronta incorporacion de aeroplanos a la flota de la compania.